تبليغات ورزشي موجب همگاني شدن خواهد شد اگر بتوانيم به انواع مختلف ، ورزش تيراندازي با کمان را توسط اشياء پيراموني ( اشيايي که هميشه جلوي چشم اند)تبليغ کنيم حتما به همگاني شدن آن و ترغيب مردم به اين ورزش کمک مي کند.

 شما مي توانيد حتي به وسيله تبليغ روي يک ليوان نيز ورزش تير و کمان را معرفي کنيد.

سهم اقتصاد ايران در تبليغات ورزشي جهان بسيار ناچيز است، در حالي كه با يك برنامه ريزي صحيح در حوزه اقتصاد ورزش مي توان از آثار اقتصادي قابل توجهي در اين عرصه بهره گرفت.

 

شهر کپنهاک دانمارک روز ۲۶ سپتامر ۲۰۰۹، ميزبان کاپ جهاني تيراندازي با کمان خواهد بود . اين شهر زيبا داراي مکان ها زيبا ، ساختمان هاي نوستالوژيک و خيابان هايي مانند ونيز دارد لذا جاذبه هاي توريستي و گردشگري شهر ، آن را به عروس دانمارک تبديل نموده است.

شهر کپنهاک ميزبان يک رويداد مهم ورزشي در رشته تيراندازي با کمان است که مي تواند با استفاده از تبليغات جاذبه هاي گردشگري و توريسم موجب ارتقاء سطح ورزش و ارتقاء اقتصاد دانمارک شود.

در سال هاي اخير ، رويکرد جذب گردشگري و توريسم موضوعي مهم تحت عنوان توريسم ورزشي بوجود آورده است که کشورهاي پيشرفته به آن به ديد يک موضوع مهم نگريسته و براي جذب ارزهاي خارجي و شکوفايي اقتصاد و اقتصاد ورزشي کشورشان برنامه ريزي هاي دقيق و منسجمي انجام داده اند.

 

ادامه مطلب

 اندریو زیمبالیست استاد اقتصاد در کالج اسمیت و یکی از برجسته‌ترین افراد در زمینه اقتصاد ورزش در دنیاست. او تا به حال هجده کتاب منتشر کرده است که کتاب اخیر او «اصل مطلب: مشاهدات و استدلال‌ها درباره کسب و کار ورزش» نام دارد.

او به طور گسترده‌اي متون رسانه‌ها را تنظیم مي‌کند، در تلویزیون و رادیو ظاهر مي‌شود و عضو شورای سردبیری ژورنال «اقتصاد ورزش» و چند ژورنال دیگر است.

ادامه مطلب

 عوامل موثردرتبلیغات ورزشی :

ویژگی مخاطبان ورزشی :

1. جنس : اثرتبلیغ برروی مردان وزنان یکسان است ولی مردان بیشترازتبلیغات زنان وزنان هم ازمردان بیشترتاثیرمی پذیرند.

2 . میزان هوش وآگاهی : افرادباهوشتردیرترازتبلیغات تاثیرمی پذیرند.

3. تجربه قبلی

 - وسائل تبلیغات ورزشی :

1 . وسائل چاپی وکتبی شامل روزنامه ها،مجلات و...

2 . وسائل دیداری وشنیداری مانندسینما،رادیو وتلویزیون

3 . وسائل نصبی شامل آگهی های روی وسائل نقلیه ،آگهی روی پیراهن ورزشکاران و...

 4 . هدایامانندقلم ،تقویم ،لباس ورزشی و..

 5 . وسائل متفرقه مانندبالن ها،هواپیماهای آگهی دارو... -

ادامه مطلب

  حمایت مالی  Sponsorship

اسپانسر شیپ یکی ازپله های ترقی تعریف می شود.به طوردقیق تر،اسپانسرشیپ یک سرمایه گذاری درورزش است که برنامه های سازماندهی شده واهداف بازاریابی راحمایت می کند.

اسپانسرکیست ؟

1.اسپانسرهاازحوادث ووقایع استفاده می کنندکه مهمترین مشتریان رابرای شرکتشان پیداکنند.

2. اسپانسرهامی توانندارتباطشان راتقویت کنندتابه فرصت های تجاری بیشتری دست یابند.

3. اسپانسرهامی توانندازشکل بروزحوادث برای اینکه تولیدات ویاخدماتشان رابه بازارعرضه کنند،استفاده کنند.

ویژگی هاوفوایدحمایت مالی درورزش چیست ؟

 1. وفاداری به مارک   Brand loyalty

-  حمایت مالی درورزش باعث می شودیک مارک

سریعتردربازارشناخته شودوباعث تحریک احساسات وبه وجودآوردن

یک ارتباط عاطفی بین مارک ومشتری می شود.

 - باعث می شودمشتری آن مارک رابه مارک های دیگرترجیح دهد.

 - مارک هایی که قوی هستندباعث میشوندکه مشتری وقتش راتلف

نکند،چون آنها این حس رادرمشتری ایجادمی کنندکه شمالازم نیست دنبال

مارک های دیگربگردید.

ادامه مطلب

تبلیغات ورزشی  

تبلیغات :تبلیغات عبارت ازهرگونه تلاش برای عرضه محصولات ، افکاریا خدمات بوسیله یک شرکت یاحامی مالی شناخته شده است .تبلیغات ، یک فرایندارتباطی است که بااستفاده ازکلمات ، افکار، صداهاوهرشکل دیداری یاشنیداری ، رفتارمشتری را تحت تاثیرقرارمی دهد.

تبلیغات یکی ازعناصرآمیخته بازاریابی ورزشی است که شامل مجموعه زیرمی باشد:

1. آگهی
2. فروش حضوری
3. پیشبردفروش
4. روابط عمومی

 

اهداف استراتژیهای تبلیغات ورزشی :

1. آگاهی دادن به مخاطبان ورزشی به استفاده ازورزش خاص

2. ترغیب یاتشویق مخاطبان ورزشی به استفاده ازورزش خاص

3. یادآوری به مخاطبین شامل مخاطبین فعلی ، مخاطبین گذشته ، مخاطبان بالقوه آتی

4. ایجادشهرت ومحبوبیت برای ورزش یاپدیده ورزشی

5. تغییررفتارمخاطبان ورزشی وترغیب به خریدپدیده ورزشی

ادامه مطلب

بازاریابی ورزشی دربرگیرندهٔ تمام فعالیت‌هائی است که برای ارضاء نیازها و خواسته‌های تماشاچیان ورزشی طراحی شده‌اند.علم بازاریابی ورزشی، همانند خود بازاریابی از علوم دیگری چون علم اقتصاد، جامعه‌شناسی، روان‌شناسی، ارتباطات و حقوق مدد می‌جوید.
البته باید بین بازاریابی ورزشی و بازاریابی از طریق ورزش تمایز قائل شد. بازاریابی ورزشی، هنگامی روی می‌دهد که سازمانی ورزشی درصدد ترویج محصولات و خدماتش باشد، مثل یک باشگاه فوتبال که برای فروش بلیت مسابقهٔ مربوط به تیمش در روزنامه آگهی می‌دهد. اما بازاریابی از طریق ورزش، زمانی است که سازمانی غیرورزشی، درصدد بهره‌گیری از ورزش، به‌عنوان ابزار فروش محصولاتش باشد، مثل یک شرکت تولیدکنندهٔ نوشابه که نام تجاری محصولاتش را طی یک رویداد ورزشی تبلیغ می‌کند.
ورزش به‌عنوان صنعت، امروز مفهومی آشنا در کشورهای پیشرفتهٔ صنعتی دارد؛ رابرت میرز، مدیر شرکت ریبوک (Reebok) می‌گوید: ما چندین سال است به این باور رسیده‌ایم که امروزه بازار در اختیار انواع ورزش‌ها، مد و موسیقی است.
در آمریکا صنعت ورزش، یازدهمین گروه صنعتی بزرگ را تشکیل می‌دهد و مردم سالانه ۲۱۳ تا ۳۵۰ بیلیون دلار، صرف خرید کالاها و خدمات ورزشی می‌کنند.
●انواع فعالیت‌ها در بازاریابی
بازاریابی، طیف وسیعی از فعالیت‌ها و تصمیم‌ها را دربرمی‌گیرد که در یک تقسیم‌بندی کلی، می‌توان آنها را در چهار گروه یا طبقه( ۴P) خلاصه کرد:
ـ محصول  Product
ـ قیمت    Price
ـ ترفیع Promotion
ـ توزیع   Place
ایجاد هماهنگی بین این چهارطبقه، هدف اصلی بازاریابی را در برمی‌گیرد. فدراسیون‌های ورزشی و باشگاه‌ها نیز برای بازاریابی علمی، می‌توانند فعالیت‌های خود را در چهار طبقهٔ مورد نظر خلاصه کرده و در هر طبقه از ملاحظات علمی ـ کاربردی آن استفاده کنند.

ادامه مطلب

کتاب ورزش و تبلیغات

به یقین هیچ رویداد بزرگ و بین المللی ورزش نیست که در گوشه ای از گستره گیتی شکل گیرد و به شکلهای مختلف بازیچه امیال و اهداف سودجویانه تبلیعاتچیها ، شرکتهای فراملی ، رسانه ها ، صنعتگران ، حرفه ایها و سیاستمردان نباشد. در این میان فریاد اعتراض دوستداران (( ورزش برای سلامتی و شادی )) ، و (( ورزش آماتوری )) و (( ورزش به جهت نفس ورزش )) نیز در هلهله و هیاهوی موافقان ((ورزش حرفه ای - سیاسی)) چنان گم می شود که... آنچه البته به جایی نرسد فریاد است.

نویسنده کتاب در معرفی این کتاب می گوید: کتاب حاضر هر اندازه مفصل به نظر آید جز مروری مختصر بر مواردی که به آن اشاره شد، نخواهد بود. امید که مشتاقان ورزش - به ویژه جوانان - را برانگیزد که زین پس به رویدادهای پرسر و صدایی چون بازیهای المپیک جام حهانی فوتبال، بازهای قاره ای ، و امثال آن با دیده ای بازتر و اندیشمندانه تر بنگرند و یکسره دلمشغولی ظواهر فریبنده آن نشودند.

 

توضیحات كتاب: 

ادامه مطلب